marketing digital manizales

OBJETIVO:

Desarrollar en el participante conocimientos y habilidades que le permitan integrar a sus planes de mercadeo estrategias digitales y que, además, le den elementos de juicio para la contratación de proveedores de servicios digitales.

diplomado marketing manizales

DIRIGIDO A:

DIRIGIDO A

* Profesionales de las áreas de mercadeo, comunicación y publicidad o de otras áreas con interés en el mundo digital.

* Emprendedores.

UNIDADES

TEMÁTICA

Introducción al marketing y la publicidad digital

Descripción del negocio de la publicidad y el mercadeo Online en el mundo y Colombia. Veremos el marketing mix (mezcla adecuada de mercadeo) digital y cómo se relaciona con el tradicional. Se revisarán algunos conceptos publicitarios como el alcance (audiencias) y la frecuencia desde la perspectiva Online.

Mobile Marketing

Estrategias de mercadeo para dispositivos móviles. ¿Qué es el diseño responsive?, ¿Por qué mi página debe también adaptarse a celulares y tabletas?, ¿Cual es la Importancia del negocio mobile en el mundo publicitario?, ¿Sitios web o aplicaciones?, ¿Cómo debe ser mi estrategia móvil empresarial?, mensajes de texto, Whatsapp, emailing...

Infraestructura tenológica

Conocimientos básicos de servidores, conectividad, hosting, dominio y plataformas más usadas por las empresas hoy día. Cuáles son los requerimientos técnicos para iniciar un proyecto digital y cómo escoger el mejor soporte. Qué pedir a los proveedores y cómo evaluar el rendimiento de cara a la audiencia potencial.

Optimizacion en Motores de búsqueda(SEO)

Estrategia técnica en la construcción de mi sitio Web (metaetiquetas de programación) e influencia del contenido en el posicionamiento en los motores de búsqueda. ¿Puedo ser el primero en los resultados de búsqueda sin pagar?

E-commerce

Generando un nuevo canal de comercialización para mi empresa. ¿Cómo iniciar un proyecto de tienda electrónica?, ¿Qué debo tener en cuenta para no fracasar en la estrategia de venta Online?, cifras y datos del negocio en Colombia, ¿Qué oportunidades tengo?...

Diseño

Se abordarán herramientas visuales que creativamente se conjugan con todos los componentes de identidad corporativa, UX, UI, tipografía, colores y demás elementos para evaluar y valorar el contenido de los productos o servicios

Marketing en buscadores(SEM)

Estrategia de compra de palabras claves en Google. El arte y la ciencia de ser el primero en los anuncios pagos. Las subastas y cómo opera el negocio de Google. ¿Por qué debo ser el primero en los resultados?

Métricas mediciones e indicadores

Todas las acciones digitales pueden ser medidas. Aprenderá qué debe medir, qué pedir a su agencia de publicidad digital o central de medios. ¿Cómo interpretar los resultados? Alinear los objetivos estratégicos del negocio con los objetivos Online. Google analytics e informes y reportes de campañas.

Usabilidad

Parámetros para la construcción de páginas y aplicaciones de cara a una mejor experiencia del usuario. Facilidad en la navegación y en el uso de los sitios Web. Se responderá a preguntas cómo: dónde ubicar el menú principal, las promociones, los botones de compra, disposición y ubicación de textos e imágenes, extensión de contenidos, etc.

Redes Sociales

Justificación de por qué introducir a las empresas o los negocios en las redes sociales. Cuál es la estrategia de contenidos, cómo programar y distribuir mi información en las diferentes plataformas sociales. Relación entre contenidos y cada red social, ¿hay un contenido diferente para cada una?, ¿Contratar community managers?, ¿En qué se diferencian las redes sociales disponibles y cómo selecciono las mejores para mi empresa?, ¿Cómo medir las interacciones?, ¿Cómo dialogar con mis seguidores?, ¿Cuales son las mejores y peores horas para trabajar en social media?, ¿Cómo hacer publicidad en Facebook, Twitter y Linkedin?, ¿Debo pagar o generar contenidos?, ¿Con qué periodicidad? ¿Qué puedo esperar de mi estrategia social?.

Aspectos juridicos del marketing digital

Reglamentación y normatividad de lo que puede y no hacer en su estrategia de marketing y publicidad Online, derechos de autor, propiedad intelectual, habeas data y disposiciones sobre el uso de la información entregada por los usuarios. ¿Es legal utilizar cookies o seguidores de comportamiento de clientes?

Mecanismos formatos de creatividad online (Publicidad Online)

Aquí se conocerán los formatos universales de pauta Online y el propósito de cada uno.

Marketing de contenidos

Contenidos para Redes Sociales, Newsletters, Blogs, Website. Contenidos en Video. Tipos de Plataformas. Analítica y Medición. Casos de éxito.

Plan de e-marketing

¿Cómo elaborar un plan de mercadeo Online?, ¿Cómo generar indicadores (KPI´s) para hacer seguimiento de las acciones?

E-mail marketing

¿Cómo generar una estrategia efectiva de email marketing? Construcción de listas y captura de datos. Principales plataformas de envío masivo disponibles. Optimización con test A/B. Coordinación con CRM. Legislación Vigente y Buenas prácticas. Análisis y Métricas.

Compra Programática de Publicidad

Programática es una de las palabaras de moda en el mundo de la publicidad. A medida que la industria sigue evolucionando es cada vez más importante entender como programática impacta la eficiencia y efectividad de las campañas.

Compra y venta de medios.

DOCENTES

alejandro-mercadeo

Administrador de EMPRESAS de la Universidad Nacional, con maestría en mercadeo del CESA, Emprendedor Digital, con 15 años de experiencia creando y manejando compañías con énfasis en tecnología, internet, marketing y social media. Actualmente es el director de Emblue email marketing y Enash. Ha sido socio de PSMANAGER, NETbangers, Protekti, TUSeguro.com y Marka Blanka.

Alejandro López

carlos

Abogado especialista en Derecho Comercial de la Universidad de los Andes, especialista en Regulación de Telecomunicaciones de la Universidad Externado de Colombia y MBA Cranfield School of Management, Inglaterra. Profesor y catedrático en: Universidad Jorge Tadeo Lozano, Universidad de los Andes, Universidad del Rosario y Universidad del Norte.

Carlos Álvarez

daniel

Antropólogo y periodista, experto en estrategias de Content Marketing. Director y Fundador de Contenidos El Rey: agencia con amplia experiencia en desarrollo de estrategias de comunicación digital para distintas marcas de Colombia y la región. Master en Economía Solidaria, con profundización en teoría del capital social.

Daniel Salazar

Nicolas

Ingeniero Electrónico de la Universidad Nacional, emprendedor del mundo digital, desarrollador web, experto en SEO y HTML5; con más de 15 años de experiencia como docente.

Nicolás Navarro

andres

Emprendedor digital, fundador de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, fundador y CEO de Ads Móvil.Representante de Latinoamérica en la MMA (Mobile Marketing Association) .Con más de 15 años de experiencia en comercio electrónico y en la industria digital. Ingeniero industrial de la Universidad Javeriana especialista en marketing del CESA, M.B.A. del Opus College of Business.

Alberto Pardo

yolima

Diseñadora visual, Magister en Diseño y Creación interactiva, Especialista en Docencia Universitaria y video Digital; con estudios en Gestión del Diseño.Docente de la Universidad de Caldas y Consultora empresarial en procesos de calidad y desarrollo en evaluación de marcas, productos digitales, producción gráfica y diseño editorial desde lo digital, con énfasis en ilustración digital, animación 2d, videojuegos educativos y gestión del color.

Yolima Sánchez

diego

Comunicador de la Universidad Javeriana, M.B.A. de la Universidad de Los Andes. Consultor de comercio electrónico, compra programática de publicidad y en general todo lo relacionado con Marketing Digital.

Diego Fajardo

elizabeth-manizales-marketing

Ingeniera de Sistemas, especialista en telecomunicaciones, orientada desde hace 9 años al marketing, publicidad y periodismo digital. Lideró durante 16 años el área técnica de LA PATRIA. En la actualidad es Jefe de Unidad Digital del periódico y docente de pregrado y posgrado de Mercadeo Nacional e Internacional en la Universidad de Manizales en temas digitales.

Elizabeth Ramírez

Alex

Diseñador Industrial con MBA con énfasis en Marketing del TEC de Monterrey Pionero con más de 20 años de experiencia en el mundo digital en comercio electrónico, CRM y Marketing Digital. Consultor para Clientes en Colombia y en el exterior.

Juan Manuel Perez Saldías

Manuel

Ingeniero de sistemas y computación con énfasis en Gerencia Estratégica IT de la Universidad de Los Andes. Con una trayectoria de más de 10 años en el sector del marketing digital del cual es conferencista internacional. Actualmente es socio fundador de MDE group.

Manuel Caro

Hernán

Cuenta con más de 8 años de experiencia en la industria de aplicaciones móviles liderando proyectos para las más importantes empresas y marcas del país; profesional en Publicidad con post-grado en Creación Digital y Multimedia de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Actualmente director del Mobile Monday Bogotá, es miembro del comité móvil de la IAB Colombia y profesor de Mobile Marketing para varias universidades y escuelas de negocio de Colombia y el exterior. Es uno de los Co-fundadores de Bakatá Group, empresa de Mobile Marketing especializada en producción de apps y estrategias de app marketing.

Hernán Cruz

Leandro

Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de Rosario de Argentina, master en marketing internacional de la Escuela Superior de Marketing y Administración de Barcelona. Consultor con más de 15 años de experiencia en empresas de Argentina, Portugal, España y Colombia. Conferencista internacional y director académico de IAB Colombia.

Leandro Vázquez

César

Diseñador Visual, especialista en Artes Mediales y Magister en Diseño y Creación Interactiva de la Universidad de Caldas. Experto en diseño web y docente de la Universidad de Caldas en áreas de la imagen digital.

César A. Arias

Carolina

Diseñadora visual, especialista en artes de la imagen, magister en diseño y creación interactiva docente de la Universidad de Caldas y nacional de Colombia, Profesora de Alto Potencial de Manizales Más, con experiencia en emprendimiento cultural, con estudios en maestria en educación.

Juliana Castaño Zapata

Oscar

Ingeniero de Sistemas, Especialista en Comercio Electrónico, Google Partner, Google Adwords certified, Consultor CCMPC, Hace 9 años lidera la Agencia Zopp Digital

Oscar D. Ramirez J.

Carlos

Investigador en negocios electrónicos con interes especial en redes sociales. Doctor en negocios de la Universidad de Newcastle en Inglaterra, desarrolló su tesis sobre comportamiento de usuario en redes sociales. Actualmente profesor de la Universidad de Manizales ha enseñado en Newcastle, Liverpool y Bogotá en el CESA y UNAL

Carlos Andres Osorio Toro.

TESTIMONIOS

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Lina Gutiérrez / Gerente del Centro Comercial Fundadores

"Cumplió con mis expectativas y con el objetivo que tenía: conocer sobre el campo digital, al igual que su importancia para las empresas."

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John Botero / Gerente Topteko

“El Diplomado nos brinda todas las herramientas necesarias a la hora de contratar un servicio profesional y contar con los criterios para tomar la decisión mas acertada y profesional , ha cumplido con todas mis expectativas."

Carlos Cataño / Ingeniero de Soporte Industria Licorera de Caldas

“Soy ingeniero de sistemas. Al llegar al Diplomado quise indagar sobre las marcas en internet. Aprendí muchísimo”

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Pamela Salazar / Directora de Mercadeo Hacienda Venecia

“Una experiencia muy enriquecedora, especialmente para salir del analfabetismo del marketing digital. Me pareció muy interesante desde la parte profesional” .